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微信的传播功能与特征

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发表于 2015-7-17 18:45:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 半边人 于 2015-7-17 18:47 编辑

(一)微信的信息传播具有精准性,信息到达率高

    在信息传播上微信同微博不同, 微博在信息传播上虽具有互动功能, 但单向传播特征更明显, 而且微博用户与用户之间的传播地位并不对等。 微信则不同, 微信大多是基于手机通讯录和QQ好友形成的熟人社交, 彼此间熟悉和信任, 信息传播可信性与影响力大。 对于微信公众账户, 用户只要关注, 编辑就可以在后台按照属性将粉丝分组, 让细分信息更精准地推送到每个用户手上。

    在传播路径上, 微信的 “信噪” 也很小, 信息到达率高。 微信公众账号信息发布后, 发布者可以通过后台显示的阅读率和分享率准确知道信息的传播效果, 信息到达率很高。

    (二)微信是多维社交和弹性社交,延伸了六度分割理论

    微信社交既包括熟人社交, 也包括陌生人社交, 两者结合共同构成了微信的多维社交, 同时也延伸了六度分割理论。

    微信的陌生人社交功能完全颠覆了六度分割理论, 将社交媒体普遍偏向时间的社交关系拉到了空间。 如微信用户可以通过移动App的位置信息关注陌生人, 摇一摇也是基于场景模式的互动交流方式, 而漂流瓶则是随机认识陌生人。 微信的这三种交友方式具有不同的特征与功能, 但都是基于地理位置的社交, 完全颠覆了六度分割理论, 拓宽了用户的交友体验和视野。

    微信的多维社交也加强了微信的社交弹性。 弹性社交概念最早来源于一款名为Color的应用, 即由一定相互关联的人构建的即时、 即兴和可远可近的社交网络群, 其核心是不区分熟人和陌生人, 纯粹依靠场景与情景形成社交社区。 微信社交如果从时间联系上划分, 可以分为熟人社交与非熟人社交。 如果从空间上划分, 可以分为近距离社交, 如朋友圈; 中距离社交, 通过 “查看附近的人” 功能, 以确定周围微信用户群; 远距离社交, 通过微信的二维码、摇一摇和漂流瓶, 将微信的社交范围扩大到无限远处。 从时间到空间, 从熟人到陌生人, 从近距离到远距离, 微信经营了一张穿越时空的多维社交网络, 超越了以往所有媒体的社交广度。

    (三)微信“小杠杆撬动大地球”,成为一种“富媒体”和“超媒体”

    腾讯公司的强大技术和资金支持成就了微信的 “富媒体” 特性。 与短信不同, 微信使用网络流量; 与QQ不同, 微信增添了语音功能; 与微博不同,微信可以即时沟通。 而且作为一种自媒体社交工具, 随着各种社交功能的添加, 微信的传播属性更加复杂, 组织传播、 群体传播和大众传播在微信中都有所体现, 传播内容更加丰富, 表现形式更加多样, 成为名副其实的 “富媒体”。

    微信后期版本通过微信支付、 微信游戏, 以及对商家的服务平台开放, 让微信看起来不仅仅只是一个自媒体, 有学者将这种商业化过程称为一种 “去媒体化”。 这让微信看起来更像QQ、 TalkBox (一款由谷歌官方开发的系统工具软件)、 Path (社交网络) 与Instagram (一款移动应用) 的混搭, 越来越彰显了其作为平台的属性, 形成一个 “超媒体” 生态系统。

    (四)微信在传播上实现了情景化社区再现和资源共享

    德国社会学家滕尼斯在其著作 《共同体与社会》 一书中对 “社区” 一词做了界定, 将其定义为 “生活共同体, 是以地域、 意识、 行为等为特征,由共同价值观念的同质人口所组成的关系亲密、 守望相助、 存在富有人情味社会关系的社会团体”。 微信的成功绝大部分在于其对情境化社区的成功模拟, 微信用户能根据自身的需要和归属感来相应划定属于自己的社区。 如微信朋友圈将手机通讯录和QQ好友以及 “附近的人” 融为一体, 在某种程度上实现了虚拟社区和现实社区的融合。 在对象已知的情况下, 微信用户互动交流更加活跃, 并且微信朋友圈中的 “评论” 和 “点赞” 也只有用户和共同的好友才能看到, 这既增加了用户的私密性, 也增添了虚拟社区的真实性。

    微信对虚拟社区的成功模拟, 决定了其传播的特征在于资源共享。 据微信2014年中国微信发展报告官方数据显示, 2014年, 微信用户平均每天阅读5.86篇文章, 订阅号80%的阅读量来自朋友圈。 在微信用户对文章的转发行为中, 61%转发到了朋友圈,微信的社区化特征和共享偏好使得资讯传播呈两极分化趋势, 即阅读率高的信息在朋友圈阅读会更高, 形成传播上的马太效应。


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发表于 2015-7-18 08:28:37 | 显示全部楼层


我还没开“微信”……
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 楼主| 发表于 2015-7-20 18:00:58 | 显示全部楼层


那得开一个..
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发表于 2015-7-20 20:45:48 | 显示全部楼层
微信“小杠杆撬动大地球”
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发表于 2015-8-23 09:16:09 | 显示全部楼层
微信倒是开通很久了,但就是不喜欢看微信,主要是习惯了电脑大屏幕,手机小屏看起来很吃力。不过,微信确实有它独特的优势。
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 楼主| 发表于 2015-8-24 08:32:58 | 显示全部楼层


舒老师,微信也有电脑版。您可以下载一个到电脑上。和QQ类似。
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发表于 2015-8-27 12:53:08 | 显示全部楼层


好,谢谢!
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