表情党>>> 素描像:无表情不聊天 关键词:感性、极致、喜感、无龄感 表情党>>> 在表情党看来,没有表情的对话,就不是“正经对话”,他们说好的聊天不打字,扔过来一堆表情,卖萌耍酷抖机灵,分分钟让你无力反驳。他们发帖评论发朋友圈发弹幕,表情都无处不在……也许他们是中了表情的毒。 为什么喜欢用表情来代替文字?近半表情党认为这样更容易表达自己的心情和沟通感情,营造出面对面的氛围,表情同时对于位于手机两端的人来说,也是柔化语气和表达情绪的神器,它就像真实世界里的肢体语言一样帮助人们传情达意、感知情绪。 外卖党>>> 素描像:点餐伸手,饭到门口 关键词:好吃,懒得做,宅,不凑合 这是真正的吃货,却苦于不会做或者懒得做,也就是一群各种借口用手机叫外卖的人。 “宅”是外卖党的普遍共性,网易的调查显示,青少年男性最喜欢宅,而女性最喜欢宅的则是24岁和42岁左右的人群。最常被外卖党选择的外卖种类前五名分别是中式简餐、中式正餐、西式快餐、特色小吃和咖啡等饮品。他们每周外卖消费均值达175.8元,最高的外卖人均消费是91.5元。当然,与外卖党月均收入7701元比起来,为了满足口腹之欲花这点小钱还是值得的。 追萌族>>> 素描像:“说话萌萌哒,待人么么哒” 关键词:年轻、乐活、萌 看到可爱的东西就挪不动脚,感觉自己永远都是18岁,这类萌货就是追萌族了。此族群以90后居多,萌表情和颜文字是他们的卖萌利器。有趣的是,调查显示,上大学会让人更容易变得“青春永驻”,因为高学历人群普遍容易“越长大状态越年轻”,他们保持年轻状态的方式是健康饮食、参与娱乐活动和体育锻炼。整体而言,女性比男性更加“萌萌哒”,七成以上的追萌族喜欢用萌表情和姿势自拍。因为年轻,所以追萌族的月均收入仅6306.7元,不过这并不妨碍他们把你的心萌化。 延伸>>> 互联网上的族群其实远远不止“九族”。网易传媒市场部总经理李安告诉记者,正处在“黄金时代”的中国移动互联网,造就了庞大且多样化的移动网民,进而演化出复杂多样、别具特色的族群生态。正如此次与北京大学的联合研究指出,中国市场最大的特征,就是用户需求非常多样化。除了这次公布的九大族群,其实还有更多的小族群在衍生发展壮大,比如搜族、AB族……不管你是哪一族,更深入地理解这些行为背后的态度和情感表达,才算是对他们真正的“洞察”。
|